美国零售市场暖意先至？

　　岁末年初，美国零售业的年终成绩单尚未出炉，但从各大服装品牌的销售报表中已能洞察到市场的复苏节奏。体育用品巨头耐克2013年第二季度净利润增长了近40%，达到5.37亿美元。运动服装及鞋类零售商Finish Line在2013年第三季度的销售额有了显著提升，从去年同期的2966万美元增长至3650万美元，增幅达22.9%。该公司预计，2013年总收益将达到1.6亿美元，与去年相比增长9%。个人消费与商业资本开支的增长带动了经济增长提速。新年伊始，美国消费市场的回暖趋势受人瞩目，这也为即将举办的2014年中国纺织品服装贸易展览会（纽约）春季展营造出良好的商贸氛围。

　　消费市场回暖提速

　　由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸促会纺织行业分会（以下简称“纺织贸促会”）与法兰克福展览公司（美国）承办的2014年中国纺织品服装贸易展览会（纽约）春季展（以下简称“纽约春季展”）将于2014年1月21日~23日在纽约贾维茨会展中心举行。据主办方介绍，展会的招展工作现已结束。在美国经济形势企稳回升的背景下，本届展会得到了江苏、广东、山东、河北等地的纺织服装企业的积极反馈，展位供不应求。目前，确定参展的企业总数是117家，其中，面料展商75家，服装展商42家。重复参展的展示比例达到了43%。展会总面积达1317平方米。据了解，此次报名参展的企业再次出现了排队候补的情况。这一方面说明企业对纽约展品牌价值的肯定，另一方面说明新的一年，中国出口企业对美国市场复苏给予的期望。

　　2013年下半年以来，美国制造业加速发展，带动就业率有所提高，家庭收入上浮与消费者购买力的提升形成了良性连锁。高盛集团在其2013年后一期美国经济分析中预计，由于财政拖累大幅消退、私营部门营收增长的推动依然积极，美国2014年的经济增长可能加速至趋势水平以上。零售业的统计数据也佐证了这一点，来自美国商务部的数据显示，美国零售业2013年11月销售额环比增长0.7%，同比增长4.7%。其中，服装及服饰2013年11月销售额同比增长了4.1%。全美零售联合会（NRF）的首席执行官马修表示，消费者在感恩节的周末购买他们喜欢的商品，表明其信心和消费意愿都在稳步提升。NRF的首席经济学家杰克补充说，消费者再一次证明了其对经济增长的推动力，总的来说，消费者的购买力在这个假日得到释放。虽然2013年美国感恩节加圣诞节的假期较短，但美国经济好转，消费能力提升，加上零售商减价及营业时间延长，令整体销售情况改善。

　　“采购中国”大势未改

　　消费市场的回暖提振了零售商的信心，这也让服装品牌新一年的采购方案制定提上日程。近几年，纺织服装生产基地向东南亚转移的议论不绝于耳，而在业内人士看来，短期内，将生产大批量的从中国转移至邻国的想法并不现实。全球服装业调查咨询公司Third Horizon创始人大卫·伯恩鲍姆表示：“服装制造目的地远不是仅找到劳动力成本低的地方。在选择制造业佳目的地的问题上，成本显然不只包含原材料。企业还需要考虑工厂成本、公用事业、融资、运输、进口关税和仓储等，可靠性，基础设施，可用性纱线、布料、染色及配件，道德和环境合规性。中国不仅拥有这一切，还有其他无可比拟的优势：如依靠提升生产力，中国的服装产量自2005年以来翻了一番，中国在纺纱、针织和编织方面的生产能力占全球的60%~75%；从采购到原材料的每一方面，中国拥有一套实现服装生产的高效基础设施；便利产品物流的高效交通和便捷的海关管理。”

　　一位江苏的服装企业负责人谈到，他的一些美国客户曾经将部分订单转移到印度、孟加拉国等国，不过做了几单后，感觉效果不太理想：交期被拖延，产品的环保指标不合标准。后，这些美国客户又将订单重新转回中国。尽管在中国内地的生产成本相对较高，但后续的服务和产品品质能得到保证。

　　中国纺织服装企业凭借一贯稳定的生产能力获得美国客商的青睐，与此同时，他们也需要借助专业的采购平台树立企业形象，结识新客商。曾经参与过多届纽约展的上海飞马进出口贸易有限公司的参展人员陈燕萍表示，纽约展为企业提供了展示创新产品的平台，虽然展会植根于美国本土，但展会的客商覆盖面已经延伸至周边国家，比如智利和加拿大。如今，努力在传统市场精耕细作，借助具备知名度和影响力的展会扩展客商范围，已经成为外向型纺织企业的发展策略。

　　展会体现多面价值

　　经过了多年的发展，纽约春季展的办展成果有目共睹。在办展方面，2013年纽约春季展按照产品类别分区，展会中间区域设有流行趋势发布，方便了买家到场参观采购。在展会服务方面，针对中国参展商“强制造、弱展示”的特点，主办方还会根据不同企业的特点提供专业化的布展建议，帮助他们在有限的空间中强化展品视觉效果，更好更准确地将产品展现给全球买家。

　　2014年的纽约春季展更注重提升商业对接效果。主办方将与在线B2B采购社区Tradegood合作，组织对接环节，帮助买家能够更准确、更深入地了解展商情况，进而选择适合自己的合作伙伴。

　　展会期间，主办方还将组织业界人士举办多场形式多样、内容丰富的论坛及讲座。比如：Stylesight网站的趋势专家Cassandra Tsakins带来的2015春夏流行趋势讲演，这一环节关注哪些生活方式和文化将引领设计和产品发展；兰精公司的牛仔布项目经理Michanel Kininmonth将带领业内探讨牛仔创新方式以及如何实现可持续发展。2015年春夏色彩的流行趋势将由Pantone色彩机构的咨询师Laurie Pressman展开讲演。展会第二天，美国服装鞋类协会国际贸易部副会长Nate Herman将带领其他几位行业专家，探讨未来全球采购趋势，来自美国本土及亚洲各地的专业观众可从中汲取专业信息。

　　除了行业趋势外，美国商业代表办公室的代表还将带领与会者前瞻跨太平洋战略经济伙伴关系协定（TPP）、跨大西洋贸易与投资伙伴协议（TTIP）的新进程以及贸易政策，以期为与会者提供必不可少的行业信息。