澳大利亚时装业显露新生机

　　IBIS新发布的报告显示，未来一段时间内，在线销售和奢侈品领域的增长，将为低迷的澳大利亚时尚产业带来一线光明。

　　研究报告表明，澳大利亚时装业销售在经历了连续5年的直线下滑后，2013年的销售额有望达122亿美元，降幅缩窄至1.7%。“行业的发展前景是光明的。”IBIS全球总经理凯伦·多贝说，“过去几年里，澳大利亚时装行业收入持续下滑，每年的收益以2.2%的幅度不断下降。但是未来5年内，行业将展露新的生机。预计每年的收入有望增长1.1%。直至2017/2018财年。”

　　目前，尽管澳大利亚消费者信心指数达到了自2010年12月以来的高水平，与去年同期相比增长了15%。但是，大多数澳大利亚人在支出上仍然持谨慎态度。IBIS的报告预计，在接下来的12个月中，澳洲人的消费态度将变得更加轻松，可支配收入将增加，时尚产业的发展有望得到促进。

　　研究发现，知名奢侈品品牌在澳表现良好，在经济低迷时期，其销售并未出现明显下滑。这些品牌包括澳大利亚本土奢侈品牌Oroton(欧诺)、Sass&Bide(赛斯拜德)以及为人熟知的路易·威登、古驰、香奈儿等国际品牌。此外，澳大利亚大型零售商店的服装销售也十分强劲，近几年，Target和Kmart都保持了增长，Kmart近半年来的销售增幅达到了25%。

　　多贝表示，网上零售业和电子商务平台正成为澳大利亚零售业新的增长点。英国时装品牌ASOS在澳网上销售强劲，而作为新进成员的TheIconic品牌也取得了不俗成绩。与此同时，中端市场的需求也在由ZARA和Topshop这样的国际零售商主宰。“澳洲消费者已经适应并欣然接受这些国际品牌的定价模式和服装风格。2012年，ZARA在澳销售额增长了17%，其中，有7%的销售额为网络营销所贡献。”IBIS预计，在未来一年内，澳大利亚在线销售额将达130亿澳元，占零售总额的6%，并将以20%的速度继续扩张。

　　“发展在线销售业务已经成为零售商的必然选择。在未来几年，澳时装零售业将以中低档产品为主，寻求合理的价格和差异化的产品定位是竞争的关键所在。”多贝说。

　　另一方面，澳元汇率走强也在影响着当地零售商的销售。“虽然澳元强势使得零售商能以更低的价格从国外购买商品，但是消费者也会直接从国外购买相关产品，所以这一优势被弱化了。目前，澳大利亚在线零售商有70%来自国内，随着销售规模的扩张，越来越多的国际品牌也计划进入这一市场。”多贝说，由于澳大利亚受金融危机的影响较小，大量的国际时装零售商渴望在此发掘机会，比如H&M、Forever21、J.Crew。目前，这些零售商正计划扩大在澳业务范围，开设更多门店。