洞见服装行业七大风向

　　在开放多元的时代里，唯一不变的就是变化。

　　目前，中国服装产业正站在新的十字路口，新风口下如何满足消费者多样化需求，与消费者更进一步，成为服装企业及品牌考虑的问题。

　　直面当下，才能洞悉未来。近日，艾瑞咨询发布《服装行业七大风向》，报告总结了通过联名款焕新拓品的胶囊系列、以残疾人为目标但健全人也可以穿着的适应性服装、从小众潮流变成大众流行的山系/户外风、基于植物纤维的可降解的纯素皮革、帮助品牌与消费者建立更紧密联系的虚拟服装、集合功能性和亲子需求的宠物服装、以国为基础潮和为核心的国潮服饰将成为未来服装行业的风向，为服装行业相关企业及品牌呈现了新的思路。

　　胶囊系列

　　现如今，胶囊系列已超越原有的浓缩及经典内涵，延伸到更丰富的内容。品牌在特定季节或节日将胶囊系列作为营销方式，亦通过独立的主题(如面料)传递时尚态度。

　　此外，品牌还通过与时尚IP合作推出胶囊系列，在人群及品类扩展上频繁试水。正如始祖鸟大中华区总经理徐阳所言，始祖鸟相对小众，与Palace、Jil Sander+合作是希望更多消费者熟知这一品牌。

　　适应性服装

　　2021年“双11”期间，中国残联所属单位中国残疾人福利基金会、中国残疾人事业新闻宣传促进会联合七大运动品牌推出“一只鞋计划”，以一双鞋一半的价格，为残障人士提供单只鞋销售服务，让这个庞大群体的小众需求，以及情感需求被越来越多的人看到。

　　制造商、渠道、研究机构也共同推动适应性服装的发展：传统服装品牌推出产品系列及副线，在产品细节上进行调整；适应性服装的专门品牌推出更具针对性的轮椅系列、除鞋服外的配饰、用品系列；北京服装学院无障碍研究中心举办“非常美”大赛并推出多款适应性服装。

　　山系/户外风

　　受疫情影响，既能亲近自然、又能保证安全社交距离的露营成为新的户外活动方式。

　　数据显示，2021年小红书关于露营的笔记达到31万多条，上半年小红书露营的搜索量同比去年增长428%。露营热度上升推动着相关鞋服及户外用具零售额增长，服装和鞋靴占据户外用品零售额50%以上份额。

　　在此趋势下，奢侈品牌陆续推出露营服装或引入露营元素。由徒步露营向精致露营转变，“氪金”及分享属性明显，以精致露营为主题的咖啡店、生活方式集合店也推动了山系生活方式大众化。

　　纯素皮革

　　天眼查数据显示，我国目前皮草相关企业超4.8万家。2017年至2019年，我国皮草相关企业注销数量已经连续三年超过4000家。

　　随着消费者环保意识的增强，消费者对人造皮革逐渐产生抵触心理。基于植物纤维(如苹果、菠萝、仙人掌等)和由细胞培育出来的皮革如菌丝皮革已经出现。

　　“蘑菇皮革”被视为是具有发展潜力的纯素皮革材料之一。它可以在没有任何动物参与的前提下，通过菌丝生长成具有动物皮革形态的菌丝体皮革。其优点是环境友好，但缺点是部分仍不能被生物降解，且产量有限。

　　虚拟服装

　　近年来，随着3D、AR技术的日趋成熟，“元宇宙”概念的热点频出，多家电商平台和服饰品牌推出虚拟试衣间功能及虚拟服饰。

　　AR试衣通过线上App或线下智能镜实现。线上试穿可分享至社交平台，以满足消费者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付费试穿功能。

　　奢侈品和大型时尚集团通过跨界游戏推出虚拟服装，以及更多互动功能(如表情包、壁纸、定制音频、自己设计运动鞋、拍摄小视频并分享等)。

　　在虚拟世界开展营销活动是主要方式，其次是与虚拟偶像合作或自主打造虚拟人。截至2022年1月，我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业28.8万余家。

　　宠物服装

　　宠物作为养宠者的朋友、孩子、家人等，单只宠物年消费金额持续增长。数据显示，2018至2020年，中国城镇宠物犬猫呈上升趋势。消费结构中，食品消费金额占比下降，诊疗及用品(包括服装)的占比上升。

　　宠物服装正从功能性向多样化扩展。人宠同款是现有宠物服装的主要设计发力点，宠物雨衣、生理裤等功能性服装占据电商宠物服饰销售前列，其中雨衣占比远超其他服装类别。

　　对比国际大牌早已布局的市场，国内品牌在细分赛道发掘机会，从汉服、人宠同款、防护服等角度切入。

　　国潮服饰

　　当下，“Z世代”群体已经上升为消费群体的中坚力量，他们不再盲目追求国际大品牌，买“国货”、用“国货”、晒“国货”，已经成为“国潮青年”新的日常生活方式。

　　数据显示，多数消费者会回购国潮产品，这主要是由“中国风”元素及爱国情怀支撑，其中“潮”的驱动因素更大。由此可见，产品设计及产品质量是国潮服饰后续需发力环节。

　　可以预见的是，未来在七大风向的加持下，服装企业及品牌的创新速度必将继续推进，为消费者带来更加多元的消费体验。

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