南通：打造家纺产业集群品牌培育基地

　　近日，国家知识产权局发布首批全国商标品牌建设优秀案例，我省共有11个案例入选，占优秀案例总数的10%，入选数量居全国省份第二。其中，既有省市县知识产权局强化商标品牌建设的探索实践，也有无锡小天鹅、海澜之家、莱克电气等企业自有品牌培育的成功经验，充分体现了我省以企业为主体、政府引导、市场主导、多方参与的品牌经济发展格局。为充分发挥优秀案例的典型示范作用，引导各类主体深入挖掘商标品牌建设工作的新思路、新举措，我们将分期介绍入选的优秀案例。

　　申报单位

　　南通市知识产权局

　　打造家纺产业集群品牌培育基地助力南通高端家纺产业高质量发展

　　一、案例背景

　　家纺产业是南通地标性产业，历经数十年培育发展，南通已成为闻名海内外的“纺织之乡”，高端家纺规模位居世界第三、全国，在国际市场跻身世界“三大家纺中心”之列。近年来，南通市市场监管局(知识产权局)根据省知识产权局工作部署，围绕南通市委市政府确定五大重点产业之一的高端家纺产业，开展产业集群品牌培育和建设工作，南通家纺产业品牌影响力和市场竞争力得到有效提升，为全市奋力打造全省高质量发展重要增长极贡献了积极力量。

　　二、主要做法

　　(一)聚焦品牌战略，实施集群品牌培育“鸿图工程”

　　2020年8月，为统筹推进通州川姜和海门叠石桥两大家纺市场协同发展，省政府批准成立江苏南通国际家纺产业园，园区下设规划发展部，具体负责“南通家纺”区域品牌的培育和打造。2021年，南通市市场监管局牵头编制了《南通市家纺产业协同发展规划2020-2030》，其中明确了“南通家纺”产业集群品牌培育建设的定位、方向和目标。同时依托产业集群品牌建设试点，支持行业协会开展集体商标注册，2021年成功注册“南通州家纺”集体商标，目前“南通家纺”集体商标正在筹备申请中。

　　(二)建设服务载体，实施集群品牌培育“引航工程”

　　开展商标品牌指导站建设工作，结合区域特点和产业特征，在通州川姜镇(纺织面料品牌方向)和海门三星镇(家纺成品品牌方向)设立两家家纺商标品牌指导站，重点为集群内家纺企业提供一站式知识产权服务。依托本地家纺B2B平台“91家纺网”，设立线上家纺商标品牌指导站，指导范围覆盖全市所有家纺企业。同时针对南通家纺企业“走出去”较多的国家，如越南、缅甸和柬埔寨等，设立知识产权海外服务分中心。目前已初步形成了“线上+线下”“国内+国外”的家纺商标品牌指导站运行模式。

　　此外还依托两家“国字号”的中国(南通)知识产权保护中心和中国(南通)家纺知识产权快速维权中心为家纺产业发展提供助力。保护中心自2021年4月成立以来通过“高端纺织”预审通道授权的发明专利突破1000件，快维中心2021年受理外观设计专利1854件，获国家专利权评价报告预审试点单位，系全国首批、唯一一家快速维权中心。

　　(三)注重创牌立牌，实施集群品牌培育“赋能工程”

　　引导家纺企业以结构调整和产业转型升级为契机，重视商标品牌的培育、挖掘、创立和升级。如南通北宝纺织品有限公司，从OEM贴牌加工，到ODM自主设计，到推出“北丝坊”等18件自主商标品牌，实现销量翻一番。引导家纺企业根据销售特点，注重终端消费市场细分，开展多品牌战略布局。如南通博洋家纺，2017年创立了博洋七星作为高端品牌，2019年创立了博洋生活作为平民化时尚品牌，2021年创立博洋窗帘，通过多元化品牌体系建设，目前博洋家纺已成为国内家纺领域一线品牌。引导家纺出口企业开展国际商标布局，运用亚马逊等跨境电商、外贸综合服务平台，做好品牌推广，培育一批外向型商标品牌国际化企业。

　　(四)打造行业标杆，实施集群品牌培育“领航工程”

　　充分发挥龙头企业在引领集群发展中的“火车头”效应，通过对龙头企业品牌创新扶持力度，引领协同创新，支持龙头企业品牌抢占产业价值链的高端，做集群品牌创新的领跑者。如罗莱生活科技股份有限公司，以品牌建设为引领，推动产品质量不断提升，截至目前已申请注册国内外商标1500多件，拥有自主品牌、代理品牌20多个，先后获评全国品牌培育示范企业、江苏省省长质量奖等，2021年“罗莱家纺”被认定为中国驰名商标。

　　(五)突出科技创新，实施集群品牌培育“强链工程”

　　依托全国首创的“家纺质量合作社”模式，鼓励和引导产业集群内企业开展多种形式的合作，提高专业化协作水平，完善产业链，打造创新链，提升价值链。指导社员企业建立各类标准1.8万个，推动32家品牌企业与242家小微企业开展结对帮扶，取得经济效益1亿多元。指导入社家纺企业新注册商标921件、专利4976项。支持龙头企业建立贴牌加工链、供应链80多条，新增业务收入3490万元。相关工作得到国家市场监管总局甘霖副局长高度评价。

　　(六)促进运用转化，实施集群品牌培育“添彩工程”

　　引导家纺企业强化知识产权运用彰显品牌价值，持续开展品牌价值评估、促进商标品牌多种形式的流转，大化实现企业知识产权效益。支持金融机构积极开发知识产权质押金融产品，联合第三方评估机构，构建知识产权质押融资绿色通道，服务家纺企业通过知识产权质押融资超10亿元。2022年2月，江苏宝缦家纺科技有限公司通过17件商标质押融资7285万元。

　　(七)加大保护力度，实施集群品牌培育“护盾工程”

　　依托南通市“知联侨”知识产权海外服务中心，为自主品牌开拓省外、国内外市场提供有力支持。建立高知名度商标保护名录，突出重点领域高知名度商标侵权行为查处。加强电商领域商标侵权行为监管，推进线上线下一体化同步治理。近三年家纺产业商标品牌保护绩效位于全省前列，入选省局知识产权涉外典型案例2件。中国南通(家纺)知识产权快速维权中心获全国知识产权快速协同保护绩效考核全国。设立知识产权巡回法庭，实现商标侵权纠纷案件快速审理。

　　三、案例效果

　　(一)擦亮城市名片，“南通家纺”品牌影响力更强。产业集群内两大市场先后获评全国家纺产业知名品牌创建示范区、中国服装家纺区域品牌试点地区、世界知识产权保护组织优秀案例示范点、国家知识产权保护规范化培育示范市场、全国版权保护示范单位等荣誉。

　　(二)助力高质量发展，“南通家纺”品牌价值更高。南通家纺产业已形成涵盖“织、染、印、成品、研发、物流”的完整产业链，截至目前全市规模以上纺织企业1066家，2021年产值占全市规上工业比重16%，在全市6大主导产业中占比大。南通纺织产品畅销全球150多个国家和地区，高端家纺线上线下年交易额已突破2300亿元，占全国比重超50%。

　　(三)提升核心竞争力，“南通家纺”品牌绩效更优。南通家纺目前在纺织行业领域拥有中国驰名商标21项，中国质量奖提名奖1项，全国纺织行业质量奖5项，涌现出了罗莱家纺、紫罗兰、大生集团、鑫缘茧丝绸等一大批领军企业。全市纺织企业拥有国家级企业技术中心1家，省级企业工程中心30家、院士工作站3家，主导或参与制定行业领域的国际标准1项、国家标准30项以及行业标准124项。2022年罗莱家纺和紫罗兰作为家纺产业代表入选江苏省商标品牌(工业品牌)培育和保护项目。

　　(四)优化营商环境，“南通家纺”品牌环境更佳。南通家纺产业集群吸引大量相关企业经销商、供应商、专业技术人才、中介机构的关注，以为其大量发展资金、资源、人才的获取提供相应的便利。集群内同时搭建了检验检测、质量标准信息、家纺设计研发3大公共服务平台，先后建成国家桑蚕茧丝产业工程技术研究中心、江苏省功能性床上用品质量监督检验中心等，为纺织产业发展提供了强有力的配套支撑。

　　四、典型意义

　　开展南通家纺产业集群品牌培育基地建设，是贯彻落实《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》、《江苏省知识产权促进和保护条例》中关于推进商标品牌建设的实践操作，也是推动南通高端家纺产业打造知名品牌、丰富优质供给、优化产业结构、培育经济增长新动能的重要举措。

　　通过建立“政府部门推动、行业协会发动、服务机构助动、相关企业主动”四位一体的运行模式，实施“鸿图”、“引航”、“赋能”、“领航”、“强链”、“添彩”、“护盾”七大工程，产业集群内企业、行业、产业品牌价值和市场竞争力得到有效提升。下一步，我们将积极推动南通家纺产业集群品牌培育基地实体化运作，依托中国(南通)知识产权保护中心和中国(南通)家纺知识产权快速维权中心，以产业集群内线下商标品牌指导站、线上商标品牌指导站、知识产权海外分中心为支撑，构建“一个基地+两个中心+三类商标品牌指导站”协同推进的的“一体两翼三足”集群品牌培育模式，助力南通高端家纺产业高质量发展。

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