《2021年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》发布

　　《2021年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》(以下简称“报告”)，由清华(青岛)艺术与科学创新研究院时尚产业研究中心联合时尚集团制作，调研数据部分由“益普索(中国)”制作提供。

　　报告以人文加科学的全新“时尚力模型(Trends Model)”为调研标尺，依托时尚集团2021年品牌合作大数据及近两年十余个经典案例，结合千余份涵盖各年龄层和多个城市的消费者调研问卷、多位品牌高管的深度访谈，对中国本土时尚行业服装服饰、美容美妆、生活方式、汽车、珠宝和腕表等多个消费领域的历史、现状和未来进行了一次广泛、深入的探讨和分析，发现并凸显了中国本土时尚品牌以个性化审美表达与价值主张，赢取现代时尚消费市场的关键因素。

　　“时尚”的内涵和外延随时代而不断推演，其产业发展的驱动力与产业、科技、文化、商业四大力量密切相关。近年来，产业结构升级，行业人才储备增加，本土时尚产业真正并入快车道。从海外品牌的独领风骚到本土品牌的百花齐放，这四股力量的兴起为国内市场的消费构成带来巨大变化，促进了万亿规模的产业兴起，见证着改革开放以来的时代变迁。

　　本报告明确了时尚力模型的六大标尺：技术与创新(Technology & Innovation)、身份认同(Recognition)、品质卓越(Excellence)、自然可持续(Nature)、设计为本(Design)和传承经典(Spirit)。

　　通过时尚力模型这一方法论，报告淬炼出中国品牌在时尚领域获取成功的密钥。期望通过多维要素的梳理，为本土时尚从业者提供更为精准的业务实践，为必将远航的国货品牌指引方向。

　　服饰与流行、美容美妆、文化旅游、家居装饰、汽车出行、珠宝与腕表，本报告选取与消费生活息息相关的六大领域进行研究。以专业视角，结合经典案例的分析论证，对疫情下国内时尚行业的整体现状和个案因应为出发点，详尽剖析了国货品牌面临的机遇和挑战。

　　报告着眼于新时代的消费属性，通过时尚力模型论证，六大垂直消费领域分析，给出后疫情时代的消费建议：

　　1.关注数据应用对业务的拓展提升、延展媒体平台的同时回归对优质媒体的关注、注重品牌理念与价值主张的打造，讲好品牌故事；

　　2.稳固链接与消费者的情感、提升对产品品质的终极追求，催化Z时代消费群体的身份认同；

　　3.守住经典传统的同时，持续在设计创新上发力，融入传统民族文化基因、绿色环保概念，推动国潮以全新姿态跨出国门。

　　安踏、花西子、周大福、长城汽车……报告对话了近年来在挖掘中国文化、思考中国市场、对话中国消费者方面有出色表现的部分中国品牌，期望管中窥豹，为“国潮复兴”现象带来多视角的全新解读。“国潮”，是中国品牌积极探索、渴望独立和走向成熟的阶段性营销思潮。而新一代品牌逐步发展、主导市场、终拥有成熟而自洽的商业哲学和理念，则是一个渐进的过程、一个系统性的工程。

　　“国潮复兴”与中国品牌的觉醒、技术的迭代革新、Z世代的成长和成熟、移动互联带来消费习惯的变化等诸多因素紧密相连。时尚集团，作为中国领先的时尚传媒机构，我们认为没有一个词汇可以全面概括中国消费品牌的创新力量，中国品牌也不应该被简单地标签化。我们以全新的时尚专业视角记录、剖析了品牌在不同发展阶段、不同经济环境中的表现和需求，为中国时尚产业的真正国际化起到了行业媒体应有的推动作用。

　　时尚引领未来，时尚力依托未来，新时代的民族品牌正在复兴，新国潮的未来已来。将中国造、中国潮和中华文化带向世界、影响世界，是我们这一代人的肩负和愿景。

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