寒潮“冻”真格 中高端羽绒服成消费主流

　　受新一波冷空气影响，气温低至零度以下，羽绒服又被提上了热搜。因原材料价格上行，今年羽绒服价格持续上涨。但是，消费者对羽绒服的购买热情丝毫不减，柯桥城区羽绒服销售火爆。

　　“看得上眼的价格都要1000元以上。”在柯桥天虹商场女装区域，消费者李华趁着午休时间，正在一家女装专柜挑选羽绒服。她告诉记者，寒潮来袭，羽绒服保暖性高，是冬季的首选，临近年底，往往新颖的款式已被一扫而空。“布达佩斯”女装专柜店长婧婧介绍，受前期疫情影响，虽然到店选购的消费者不多，但他们线上销售并不受影响，目前，不少经典款和联名款的羽绒服已经卖断货。“这段时间，羽绒服往往是一出新款预售就被老顾客预定了。”婧婧说。

　　在商场二楼男装区，消费者徐先生刚刚在“户外岛”专柜下单了一款功能性工装款羽绒服。徐先生平时喜欢爬山、露营等户外运动，对服装在功能性上有一定要求，他认为羽绒服价格逐年升高，但品质也在提升，因为产品设计和功能迭代升级，花几千元买一件羽绒服还是可以接受的。“一些大品牌推出了不少顶尖产品，1万多元一件的‘黑科技’产品，买的人不在少数。”“户外岛”专柜店长谭兴介绍，爱美扮靓早已不只是女性的天性，男性也爱追求潮流，除了功能性羽绒服受追捧，几款潮牌款也卖得很好。

　　羽绒服成人装热销，童装更是火爆，在“铅笔俱乐部”专柜，几名宝妈正在挑选孩子的过年新衣，今年新出的可擦洗系列羽绒服特别受家长青睐。专柜店长马巧玲告诉记者，羽绒服因为原料的特殊性，不建议经常水洗，会影响保暖性，因而宝妈挑选冬装，除了安全性和保暖性，耐脏性也是首选要素之一。“因为面料的功能性，表面局部的污渍，一般的湿巾就可以擦拭干净。”马巧玲说。记者了解到，几款可擦洗系列的羽绒服虽然价格比常规羽绒服普遍偏高，但销量并不低，该系列在实体店的平均日销售额在5000元左右。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2020年，全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价从2015年432元上涨到2020年656元，业内人士表示，随着疫情形势好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对于产品的诉求不再停留在价格。