《当代中华礼仪服饰白皮书》重磅发布，打造新时代中国礼仪服饰体系

　　10月18日，2021中国服装大会在青岛盛大举行。《当代中华礼仪服饰白皮书》，在万众期待中重磅发布。

　　国家战略、文艺复兴是经济中国高质量发展的重要支撑。在国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》之后，时尚产业尤其是服装纺织行业各类市场主体，都需找准自己在文化复兴战略下的的主场位置，发挥各自的比较优势。其中，产业力量是文化复兴和“十四五”高质量发展战略中的生力军。

　　中国文化日益走近世界舞台中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益广泛，社会多个层面对于中华礼仪服饰的探索热情空前高涨。在此背景下，由中国服装协会主导，携手国内优秀设计师，云集柒牌、劲霸男装、飒美特、雅鹿、南山智尚、岱银纺织、特步等22家优势服装品牌，集合北京服装学院等6家业内专业院校与研究机构，邀请李当岐、刘元风、张肇达、卞向阳、楚艳、黄薇、郭培、兰玉、彭晶等15位知名专家、设计师作为顾问，国际媒体WWD中文版受邀参与其中，共同编撰《当代中华礼仪服饰白皮书》。

　　《当代中华礼仪服饰白皮书》作为行业首发，立足当代中国社会发展和生活方式，挖掘和推广中华丰富的服饰文化。通过提出礼仪性场合着装指南，梳理“新中装”的知识脉络和应用图谱，总结实践路径、凝聚产业智慧，为助力新时期文化赋能和高质量发展提供具有实用性和功能性的参照样本。

　　文化是时尚的内核

　　作为历史悠久的衣冠王国，中华服饰和中华文化相得益彰，不仅体现着礼仪的内涵、哲学的理念，也展现着以文化自信重塑的东方文化内涵和生活美学。自新中国成立以来，中华民族从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大飞跃，这与我国日益繁荣发展的文化建设是分不开的。以“新国风”“新国潮”为代表的这个文化正以前所未有之势释放商业价值。

　　中国的服饰审美文化，体现着中华民族炎黄子孙伟大的物质文化创造，同时也凝聚渗透着极其丰富的中国哲学和美学的深层理性意蕴。服饰自诞生以来，与文化如影随形，既是文化的产物，也是文化的载体。中华古代服饰文化渊源，是中国礼仪之邦的服饰文化的根脉。在中华文明发展历程中，服饰的面貌是社会历史风貌直观写实的反映。

　　服装行业正处在从产业制造强国向时尚强国转变的过程中，以文化创造力作为产业转型的重要抓手和着力点，在当前数字经济时代依然以此为发展的底层逻辑。

　　新文化新引擎

　　过去10年，国内刮起的“国潮风”和国际时尚舞台流行的“中国风”交相辉映，构成了以中国文化为核心要素的新文化生态。在全球经济发展和需求结构发生巨大变化的新时期，文化引领的时尚产业已成为中国纺织工业的新标签之一，以中国文化为核心要素的创意创新和个性消费正在改写市场格局，而代表当代中国服饰的新文化理念，则是引领产业发展的“新引擎”和“风向标”。

　　中国品牌正从组织内部进行创新和迭代，自上而下，由内而外完成蜕变，从“中国制造”到“中国智造”再到“中国创造”，赋予服饰产品更多的文化与精神，将传统文化进行现代演绎。中国品牌讲好中国故事的同时，充分展现了中国的文化自信。

　　纺织服装是文化的载体，是时尚的表达。高度的“文化自信”催生了新的文化业态、延伸了时尚文化产业链。在这股新浪潮下，时尚产业正呈现新的发展图景。

　　中国服饰的国际影响力

　　以服装为媒与世界对话

　　当今世界各国之间综合国力竞争日趋激烈，文化力越来越成为综合国力竞争的重要因素。中国时尚的文化创造力与行业软实力，是基于中国五千年一脉相承的服饰文化。

　　从丝绸之路到汉唐文明，再到清代纺织品出口，在中华文明各个历史时代，都有服饰文化传播的现象。千百年的华夏文明随着服饰礼制的传承而发扬的同时，伴随全球经济、技术、文化的不断深入交流和角力，全球化之下，中国与国际社会的交往日趋频繁，礼仪服装的重要性也愈发凸显。

　　新场景新中装

　　日趋繁荣的国民经济之下，消费者对着装场景的辨识区分愈加明确，在不同场景下穿着富有中国传统文化内涵的礼仪服饰，成为消费端和生产制造端共同面对的一道关于衣服的“考题”，新场景下的新中装，正在重新定义“华服”。

　　在这一背景下，白皮书攫取工作与生活中较为常见的特定场景，在商务着装、婚礼庆典、学位服、当代中国校服、当代职业装、体育赛事服装六大场景中重新定义新中式服装礼仪文化，共同应对文化自觉和文化自信浪潮下的穿衣思考，从服饰的功能属性、审美属性，就穿着场合、设计理念、款式设计建议、颜色、图案纹样、面辅材料、示例款式等方面着手，提出服装设计与着装指导性建议。

　　文化自觉与文化自信加速构建共赢生态

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将“中华文化影响力进一步提升”列入“十四五”时期经济社会发展主要目标，将“建成文化强国”列入2035年远景目标，并就“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，提升中华文化影响力”重点任务给予进一步的强调。

　　白皮书深入理解中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，正确承接传统习俗、符合现代文明要求的社会礼仪、服装服饰、文明用语规范，建立健全各类公共场所和网络公共空间的礼仪、礼节、礼貌规范。

　　宏观上，白皮书高度提炼《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》国家政策文件，通过政策解读帮助企业正确理解文化红利，正确承接传统习俗、符合现代文明要求的社会礼仪、服装服饰、文明用语规范，建立健全各类公共场所和网络公共空间的礼仪、礼节、礼貌规范。

　　微观上，白皮书通过企业在设计研发、文化营销具体环节，选取之禾、鄂尔多斯、歌中歌等品牌，实例讲述如何以文化为抓手。精准捕捉文化赋予的市场爆发机会，通过品牌发布、赛事展演、电商运营等多角度、跨行业解读时下传统文化“造血术”，以期创建独树一帜的礼仪服饰产业，建立文化自觉与文化自信，加速构建共赢生态。

　　世界因多彩文明而生机勃勃，文明因交流互鉴而美美与共。此时，中国服饰文化的传播应践行“不忘本来、吸收外来、面向外来”，以当代礼仪服饰及其背后蕴藏的文化展现中国当代风貌。

　　《当代中华礼仪服饰白皮书》从服装的使用场景、功能属性出发，集结市场主体的智慧洞见、理念实践，呈现中国服饰文化的软实力，为新时期中国服装服饰产业的发展营造良好环境，为“十四五”时期中国服装产业的高质量发展提供助力。

　　中国服装协会在发布白皮书的同时，向全行业发出邀请，共同推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，提升中国时尚、中国文化的凝聚力与感召力。