曾经的奥运赞助品牌全网刷屏，“梅花”能否再开？

　　本届东京奥运会开幕以来，各大项目的赛事令人目不暇接，频频霸占微博热搜榜。而在热门评论中，演员吴京的剧照被网友改成不同的表情包，其所穿运动服胸口的“中国”二字完美嵌入为中国队或加油或喝彩的话语中。

　　其实早前吴京的表情包就已在网络走红，但在本届奥运会上越发广泛传播开来，连央视的官方账号都凑起热闹。由于出现得过于频繁，吴京被网友称为“奥运会场外忙的人”。

　　吴京与身上这件绿色运动服爆火，可以说是相辅相成。武术运动员出身、出演过多个军人角色且参与过多种公益法治宣传活动的吴京，正能量满满、路人缘满分。而这件印有“中国”二字的运动服，不仅自带复古滤镜，还能在“国潮”崛起的当下将“70后”到“00后”的受众一网打尽。不少网友随着奥运赛程的推进，在每日看到不同的吴京表情包后，表示“好想买一件他的运动服”。

　　于是网友们开始全网找这件运动服，却在确定品牌这一步就被卡住。李宁和鸿星尔克都有相似款，其中鸿星尔克的相似款在品牌近期全网爆火后还被网友误以为是“鸿星尔克贵的单品”。而细心的网友在考据吴京所穿服装的全身剧照时发现梅花牌的商标，但在进一步寻找时又发现梅花牌在售款的“中国”字样与剧照中有细微区别，而另一品牌三枝梅花牌的字样则更为接近，其同款产品一度卖断货。苦苦寻觅的网友抵达这一步，仍然拿不准主意，还需要在不同品牌的官方微博及店铺询问是否原版同款。

　　在终得到梅花牌客服肯定答复的网友表示，支持正版，但还是要有版权意识及注意品牌宣传。截至今日，梅花牌官方微博仅有5000余名粉丝，近一条微博发布于2014年。三枝梅花牌的官方微博显然更加有热点嗅觉，在7月28日发布一条视频，其中解释了三枝梅花曾是梅花牌的网络总代理，在2015年梅花牌商标被收购后无法继续代理，于是创立了三枝梅花牌。而其中用于对比的那件“老”梅花牌运动服，则是真正的吴京同款。

　　从1971年第26届世界乒乓球锦标赛上首次亮相，到1984年在洛杉矶奥运会上亮相，梅花牌这一民族品牌曾经有过相当辉煌的巅峰时刻。而在本届奥运会上，却以另一种形式，和颇具精神辅导的姿态回归到了奥运之中。在国产品牌纷纷投身“国潮”的当下，一时“出圈”已经不是困难之事，贩卖情怀也已不是长久之计。如何在一波热潮后留住消费者，才是梅花能否再开的关键。