ZARA以次充好再被罚 质量问题淹没快时尚光环

　　快时尚品牌ZARA又因质量问题被罚款，尽管罚款金额不大，但仍登上热搜，引发关注。

　　记者5月13日从上海市市场监督管理局获悉，近日，ZARA关联公司飒拉商业(上海)有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。处罚结果为没收违法所得1231.03元，罚款7076.81元，责令停止违法行为。处罚决定书显示，该公司共五款产品被判定为不合格，包括牛仔裙子、男士鞋子、儿童凉鞋。

　　然而，这已不是ZARA次受到行政处罚，该公司此前就因违反明码标价规定、不以自己的真实名称和标记销售商品、在产品中掺杂掺假以次充好等行为多次被行政处罚。除此之外，ZARA的商品更是多次登上各地市场监督管理局商品抽检不合格名单。

　　曾经，以ZARA、H&M为代表的一众快时尚品牌深受年轻消费者青睐。其主推的快速完成选款、打版、制作以及产品上新到门店的快时尚模式，以及亲民的价格吸引了众多消费者选购。但在这些优势的背后，却往往以牺牲一定产品质量为代价。

　　“在快时尚品牌选购的衣服，有时候过水洗一遍就走形了，质量真是不太行。”像市民张女士一样，不少消费者开始对快时尚品牌的产品质量感到不满。以ZARA为例，自进入中国市场以来，几乎每年都会因产品的纤维含量、染色牢度、PH值等方面不符合相关标准而登上各种质量黑榜，且ZARA自创始以来，就深陷“抄袭”漩涡，为人诟病。

　　正是频繁曝出的质量问题，再加上电商的快速发展和疫情的冲击，一批快时尚品牌纷纷遭遇发展困境。在过去的一个财年里，ZARA在中国内地市场关店38家，相当于其2019年门店总数的21%。母公司Inditex集团，在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40%。2021年1月，Inditex还宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。

　　陷入发展困境的不仅仅是ZARA。早在2019年，快时尚品牌Forever21就宣告破产，全球关闭门店350家。去年6月，英国快时尚品牌Superdry宣布暂时退出中国。从2020年7月起，Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店陆续关闭。

　　一系列市场现状显示，“ZARA们”在中国市场的黄金时代已悄然结束。随着快时尚行业内的红利消失，ZARA增速放缓已成事实，但一直作为市场教科书般存在的ZARA也在积极转型。除了调整线下门店和电商模式，ZARA还在开拓新市场，推出美妆线“Zara Beauty”等，能否成功转型逆袭，有待市场检验。