柯桥纺博会：融入“双循环”新格局 “双渠道”赢新商机

　　柯桥中国轻纺城是目前全球规模大、产业链齐备、经营品种多的纺织品集散中心。连续20余年举办的柯桥纺博会，是国内三大知名面料展会之一，以春、秋两季纺博会为龙头的会展经济已成为柯桥服务业发展的引擎。5月6日至8日，2021柯桥春季纺博会在中国轻纺城国际会展中心举行。本届春季纺博会三天展会期间，入场门禁统计达53259人次，较2019春季纺博会增长1.3%。同期线上直播平台观众达248093人次。

　　本届纺博会深入探索数字化办展新模式，在努力办好线下实体展会的基础上，在展会现场开设云直播专区，网红直播探展等形式，帮助展商锁定线上线下“双渠道”新商机，融入国内国外“双循环”新格局。

　　本届春季纺博会由中国纺织工业联合会指导，中国商业联合会主办，中国纺织品进出口商会协办，设展位1360个，参展企业505家，展览面积达2.5万平方米，分为纺织面料展区、时尚设计展区、数码印花展区三大区块。主要展品为纺织面料(辅料)、家用纺织品、创意设计等。国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国商业联合会会长姜明，中国纺织工业联合会副会长徐迎新，中国纺织信息中心主任乔艳津，中国纺织工程学会理事长伏广伟，国家纺织产品开发中心主任李斌红，柯桥区领导赵如浪、陈豪、胡国炜、余建林等领导和嘉宾参观了展会。

　　数字化赋能，助力行业“双循环”

　　后疫情时代，直播带货、云展会等在线新经济模式成为纺织行业企业经济复苏的助推器。2021柯桥春季纺博会在去年秋季“云上纺博会”取得亮眼成效的基础上，再次深挖智慧化办展新模式，推出“数字纺博”，在展会现场开设云直播专区，通过在线展示、在线交易、直播带货、趋势发布等内容上云，打造一个全球化、多元化、多维度的创新型“线上纺博会”，帮助展商锁定线上线下“双渠道”新商机，融入国内国外“双循环”新格局。

　　走进展厅，映入眼帘的是超大高清LED大屏和直播间，令人耳目一新。5月6日上午9点半，《用数赋智，纺织数字化》圆桌会议开启了场直播。紧接着是《探爆款：新品情报，买家探展》《微课堂：数字时尚，都能做直播》……本届纺博会将进行10场直播，直播内容包括纺织流行趋势分析、国际国内高端面料展示、纺博会参展企业面料展示、纺织企业直播辅导课程、展会现场探展、纺博会专场推介会等，通过数字化手段展示展会形象、企业形象、企业产品。展会期间，不少服务纺织企业数字化转型的配套服务商参展，和直播课程一起，引导帮助纺织企业利用数字化手段进行生产管理和产品销售。

　　浙江省国际会展行业协会荣誉会长郭牧认为，数字化时代已经到来，数字会展经济将会成为一个新浪潮。本届纺博会上将数字化展览较好地呈现出来，本届纺博会的直播间是一大亮点，线上线下互动热烈。他说，浙江省商务厅去年举办了523场线上商品出口展，取到非常好的成效，将来大家都会熟练地利用线上线下相结合的展会。因此，对于参展企业要进行培训，把数字会展的概念整合进去，数字外贸的概念植入经营者思想。

　　经过20余年的发展，柯桥纺博会已成为纺织行业中集商贸、科技、时尚、可持续发展、行业交流于一体的多元化、专业化、国际化展贸大平台，成为纺织行业高质量发展的风向标。本届展会凝聚行业内外磅礴力量，以全产业链视角串联打通各环节，呈现新阶段行业发展的创新之源、商机之源、时尚之源。

　　聊城慢设计服饰有限公司总经理谢鹏带领团队和当地服装商会16家企业一起来采购面料，他感觉这次纺博会变化挺大，给他留下深刻印象的是，数字化气息更浓厚了。该公司是从事女式时装、婴童服装的企业，有近九成的面料从中国轻纺城采购。应对疫情，公司也开拓了直播业务。他说，“走进大厅，看到现场直播投放在大屏幕，这种氛围挺好。我们公司线上业务的比例逐年在上升，直播带货成为疫情期间新的营销方式，希望更多的企业作出新尝试。”

　　当今市场，已经高度竞争、高度分散，是一个社交媒体大爆炸时代，互联网让人们获取信息甚至可以“零成本”足不出户。因此，随着会展数字化发展，使一些企业采购商不用奔波展会，就能获得信息和参展单位合作。从本届纺博会来看，同期线上直播平台观众超过24万。可见，线上采购人次已经大大超过线下采购，线上展会前景看好，也将成为会展行业的新常态。

　　世界纺织看中国，中国纺织在柯桥。柯桥纺博会连续20余年举办，不仅推动了柯桥纺织产业的持续升级，更为中国纺织行业的创新发展增添了助力，堪称国内产业集群地持续举办专业展会的典范。柯桥区会展业发展中心负责人在接受采访时表示，新发展格局下，柯桥纺博会以推动行业高质量发展为己任，以联动产业链条，打造一站式服务平台为方向，立足“大循环”促进“双循环”，结合行业发展趋势、市场营销新渠道，不断创新办展、招商思维，切实帮助行业企业打通供需渠道。

　　时尚创新引领，奋力打造行业“重要窗口”

　　柯桥蓬勃发展的纺织业和高度发达的市场体系，为柯桥纺博会提供了独特的资源优势和持续的发展动力。经过20多年积累，柯桥纺博会已经成为柯桥区和中国轻纺城的一张金名片。柯桥一直把纺博会作为推动纺织业迈向中高端的重要抓手，秉承“时尚、品质、绿色、高端”的办展理念，同期融合“柯桥时尚周”等展示活动，效果越来越好，品牌越来越响，充分发挥了优化产业结构、拓展市场空间、提升区域整体形象等方面的积极作用，为打造更具影响力的现代纺织产业集群做出了贡献。

　　本届春季纺博会招展以国内贸易领域发展的面料研发、生产型企业为重点，紧盯内贸发展趋势，深耕国内市场，招展成果显著，不仅得到了红绿蓝、永安融通、永利经编、科旺纺织等知名老牌参展商鼎力支持，还吸引了惠达、中维等新企业的加入。展出产品更加丰富、多元，展品涵盖女装面料、牛仔面料、正装面料、休闲装面料、功能面料、运动装面料等多个品类，有40万余款潮流面料亮相柯桥纺博会。

　　从参展企业分布来看，长三角地区的企业占到了九成，来自江苏的企业有60多家，特别是来自湖州长兴县的有40多家。湖北、福建、广东、四川、河北等省也有企业远道而来参展。张家港市金陵纺织有限公司首次来参展，该公司是具有47年历史的从事中高档色织面料生产和经营的现代化企业，公司拥有纺织品开发研究所和外贸公司，产品远销日本、美国、欧洲、加拿大等国家和地区。出口因疫情影响，该公司今年把重点放在内销上，这次慕名前来柯桥参展。吴江新吴纺织有限公司已经连续10多年参展柯桥纺博会，此次以特装展亮相，布展大气敞亮，销售副总监沈建锋介绍，作为柯桥纺博会忠实粉丝，每次约会老朋友结识新朋友，因此，每次布展都尽心策划，以崭新形象展示给客商和参观者。

　　本届展会主办方聚焦新市场环境下的商贸模式，在观众邀约上充分利用多年积累的数十万客商数据资源，依托技术优势点对点邀请，招商人员先后赴上海、深圳、杭州、南京、大连、湖州等服装产业集聚地和南京面料展、杭州面料展、深圳面料展、上海面料展等纺织专业展会开展精准招商。并着力邀约服装家纺类上市企业和中国纺织服装竞争力500强企业赴展会现场采购。青岛、厦门、天津、沈阳、深圳等地服装商协会组团赴会采购，青岛环球服装、宁波狮丹努集团、红豆集团、阳光集团、水星家纺、衣恋时装等知名企业也来到现场采购。

　　张家港优全制衣公司丁菊红经理已经连续5次来柯桥纺博会采购，由于路上堵车，5月6日到达展馆时已经下午一点多，没顾得及休息，就到展位选购面料，在浙江恒晨印染公司展位，她仔细询价，拿起计算器测算采购所需资金。她说，公司的业务经理都来了，这次纺博会发现了不少新款面料，很动心，还准备到工厂和市场去看看。

　　山东千榕家纺有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的大中型纺织企业，产品覆盖床上用品、纺织服装、医用纺织品，年销售额超过5亿元。总经理张伟因工作繁忙，有几次没来柯桥纺博会，但每年都会安排同事来采购，这次他带着采购团队和设计团队前来纺博会。他说，“隔了几年没来，感觉变化挺大，展会越来越好，特别是一些新型功能性面料，如抗菌防螨面料，对我们产品开发有一定的促进和帮助。我们这次也对接了一些供应商，初步达成意向合作，我们将与供应商联合起来共同开发一些产品。”

　　本届春季纺博会期间，2021第九届柯桥时尚周、2021中国柯桥国际纺织品印花工业展览会和2021柯桥数码印花论坛等展会活动联袂举行，全方位呈现纺织行业的科技、时尚、绿色魅力和变革信号。站在“十四五”新起点，立足新发展阶段，柯桥纺博会将继续依托柯桥纺织产业集群，扎根中国轻纺城市场，做深产业联动，在纺织产业上下游开拓布局，坚持以“引领全球纺织趋势，展现时尚科技魅力，推动产业转型升级，搭建供需贸易平台”为己任，在科技创新、绿色发展、扩大内需、数字化改革等重点领域发挥新作为、新担当，奋力打造纺织行业新发展格局的“重要窗口”。