新冠疫情重击销售 Puma上半陷入亏损

新冠肺炎大流行重击品牌销售，Puma2020年上半年销售额和2019年同期相比浮现净亏损，去年获利1.441亿欧元，今年转负5940万欧元(折合6960万美元)。

按汇率调整后计算，今年前6个月销售额减少15.4％至21.3亿欧元，按发布基础计算，下跌16.3％。

全部地区销售额都浮现2位数跌幅，其中欧洲、中东、非洲地区(EMEA)地区下降12.1%、美洲地区下降20.9%、亚太地区下降13%。全部产品部门销售额均同比下降，按汇率调整后计算，鞋类下降15.2%、成衣下降18.6%、配件下降9%。

综观第2季销售，按汇率调整后计算，销售额减少30.7%，按发布基础计算，下降32.3%，达8.311亿欧元，全部地区与全部产品部门的销售额均浮现下跌。第2季净亏损额达9560万欧元，去年同期则浮现净利润4970万欧元。

Puma执行长Bj?rnGulden表示：2020年第2季是我经历过困难的季度。新冠肺炎中断全球85％休闲用品业务与时尚零售业务，这是始料未及的经历。我们首先关注的是员工的健康与安全，第二是确保足以度过危机的财务与资金流动性，终在不破坏品牌中期销售势头下，完可能短期地开展业务。

该季自4月开始销售往下跌，降55％，5月有所改善，但仍严峻下跌38％。6月有实质转好仅下降6％。

和批发伙伴合作提升销售灵便度，在自营零售店办理促销活动与对电商业务投入更大的关注度向来是短期策略。2021年全力投资产品开辟，持续投资市场营销，和零售合作伙伴开展数字销售会议与高度的本地决定是当前中期策略。

病毒引发不确定性前景与全球受感染人数仍在飙升的事实，让我们无法精准判定全年财务前景。我们持续感受到，全球消费者与零售伙伴均对Puma抱有乐观的全球偏好，我们将竭完所能来满足他们的需求。

集团对于未来市场前景，将在2020年底恢复深具信心，2021年将是“成长的一年”。集团优先设定三个主要目标：完可能减轻销售冲击，确保供应链安全运作，及确保资金流通与成本管控。

在这场危机后，预期休闲用品格业将把握强势地位。即使在困难下，人们将完可能做更多休闲。有许多迹象表明，健康与休闲将比早先更加重要。运动趋势与休闲品牌的影响力也有望进一步增强。Puma已巩固向上成长的优势定位，并将在2021年继续投资于全新产品系列。